2016年国庆赴日中国游客不再爆买，原因竟然是……

十一长假，因签证制度的放宽以及日本服务业和商品的好口碑，中国赴日游客屡创新高。日前日本新华侨报网撰文称：赴日中国游客消费产生变化，越来越多游客关注赴日旅行的品质，期待体验当地特色文化和日本风情。赴日中国游客消费日趋理性，不再像往年那样“爆买”，开始成为媒体关注的热点话题。

为何赴日中国游客人数持续上升，购物者也没减少，购物总金额却出现下降？其中的一个理由就是，中国游客的购物内容开始“平民化”。前两年，赴日中国游客对日本高档电饭煲、单反相机及外国品牌的皮包手表等昂贵商品趋之若鹜，而今年的需求发生了重大变化。与去年相比，人气商品正在转向医药保健品等经济实惠的品种。大阪商店街的一家大型量贩店的免税柜台，虽然也有中国客人购买了超过8万日元(约合5247元人民币)的高级电饭锅。但是，大部分畅销产品还是医药保健品等日常消费用品。

另据日媒报道，今年赴日外国游客已突破1000万人次，不过，由于日元升值等影响，中国游客等的“爆买”开始出现变奏征兆，购买内容发生了变化，赴日旅游从富裕阶层扩展到中间阶层也对购物结构产生了影响。报告指出，2015年中国游客在日消费占外国游客消费总额的40%，其中57%的支出用于购物。亲友的口口相传让化妆品、电器和药品等日用品成赴日必买品。尽管日本近期出台免税额度下降等利好政策，但由于人民币汇率下降，自贸区开放以及跨境电商的普及，中国游客的消费愈加理性。

不难看出，中国游客的赴日“爆买”如今并未成为过去时，只是兴趣点正在“换挡”。由于各项便利措施，多次赴日的中国游客比例大幅上升。以往那种“冲动购物”正在转向“理性购物”，甚至向“理性购物+文化体验+美食”的深度游转化。现在，中国游客更加了解日本商品、文化，不再一窝蜂大肆购买各种带有炫耀性质的奢侈品，旅游与购买行为日趋理性，这未尝不是一件好事。

无论在东京银座，还是秋叶原、新宿各大药妆店，一批中国游客手中提着满满一篮子医药品和药妆品在结账柜台前排起了长队。访日中国游客一般会在出发前根据消费者口碑列出购物清单，看到划算或者值得一买的礼物都会毫不犹豫地“下手”。而在中国游客的扫货清单中，常常就会包括小林制药的“速干”液体创可贴。此外，小林制药旗下的婴儿散热贴、“臂粒消”无瑕膏等也是中国游客赴日最爱抢购的人气商品，因新包装的商品名改为汉字及插图示意销量更佳。同样热卖的人气商品还包括参天制药旗下的参天FX等四款眼药水，雅萌(YA-MAN)美容仪以及爱妆堂旗下的系列保健食品。